路面店を持たず、オンライン販売のみなのに、爆発的な人気を博しているコスメライン。セレブクライアントを多数持つメーキャップアーティスト、カリッサが親友をガンで亡くしたことをきっかけに、亡くなった友達に満足してもらえる高品質かつ、美に効くコスメを開発、瞬く間に口コミで人気に火がついた。

100%ビーガン、パラベン、サルフェート、フレグランスなど肌に悪影響を与える材料を完全に削除、さらに開発過程から動物実験も行っていない、という徹底ぶりは、カリッサの良いものを作りたいという情熱からきている。さらに売上の一部をガンのサポート団体、家庭内暴力被害者支援団体、ホームレス支援団体に寄付するなど、企業としての社会責任を果たすこともにも重きをおいている。